Expansiunea internațională brandului Dior
Lansarea companiei pe plan internațional a aparut ca reacție la succesul uriaș al colecției New Look. Ulterior, a avut loc deschiderea magazinelor peste hotarele Franței, Dior fiind printre primele case de modă franceze care a făcut acest lucru. Astfel, în 1949 Dior deschide primul magazin în New York, fiind pus rapid sub semnul luxuli european. Următorii ani au fost cel puțin la fel de prolifici, casa de modă continuând să deschidă magazine în capitalele modei la acea vreme, printre care amintim Londra, Roma sau Tokyo. Este limpede că exporturile au devenit o prioritate, iar în scurt timp, 75% din veniturile casei Dior proveneau din vânzările internaționale.
În următoarea perioadă, pentru a se extinde rapid pe piețe noi, Dior a acordat licențe pentru anumite produse, precum parfumuri, accesorii și unele linii de modă. Această strategie a permis casei Dior să pătrundă pe piețe unde cererea pentru produse de lux era în creștere, cum ar fi Asia și Orientul Mijlociu. Începând cu anii 1980 și 1990, Dior a investit masiv în piețele emergente, precum China, Japonia și Coreea de Sud, deschizând magazine de lux în orașe precum Beijing, Shanghai și Hong Kong, unde consumatorii au început să asocieze brandul cu statutul social și eleganța.
Mai mult, Dior a înțeles că succesul global nu se bazează doar pe modă haute couture. Costul diversificării a fost o gamă mai largă de consumatori și crearea unor produse iconice pe plan mondial. În 1984, Dior a fost achiziționat de conglomeratul de lux LVMH, fapt ce a accelerat expansiunea globală a casei. Resursele financiare și expertiza LVMH au permis Dior să deschidă magazine în locații strategice, cum ar fi Dubai, Moscova și Singapore, acesta devenind un brand esențial în portofoliul LVMH, ceea ce a asigurat accesul la piețele globale.
Astăzi, Dior are peste 200 de magazine în întreaga lume, situate în locații premium din capitalele modei și în marile centre comerciale internaționale. Printr-o combinație de strategie localizată și imagine globală unitară, Dior rămâne unul dintre cele mai influente și apreciate branduri de lux din lume.